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我國電商企業經過多年發展,已到了分化期,少數電商企業通過與傳統企業的聯盟,實現了線上銷售與線下銷售有機結合,創造了新零售商業模式。文章致力于研究該商業模式形成的必然性、特點、作用、途徑等,以幫助電商企業了解和掌握該商業模式的運行。新零售商業模式的問世,既增加了產品市場的覆蓋面,又加快了消費的提檔升級,還滿足了消費者新的體驗和新的智慧生活。該模式的研究無疑適應了合作企業的市場需求,具有深遠的現實意義。