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隨著信息技術的深入發展及消費者個性化需求的增加,文具行業產品毛利率低、顧客忠誠度不高、渠道建設不足和對顧客需求處理不及時等問題已成為行業的發展瓶頸。晨光文具作為當前行業領先企業,在新背景下的渠道布局是其能夠在競爭中迅速壯大的重要因素,本文以晨光文具的渠道營銷為研究對象,結合關聯、反應、關系和回報為核心的4R營銷組合理論,分析其在晨光文具全渠道營銷中的應用,試圖發現晨光文具獲得成功的渠道模式,并希望通過此研究能夠給我國其他文具企業品牌的發展提供借鑒意義。