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對于消費者而言,移動網絡設備的普及應用打破了傳統電子商務平臺運行過程中的地域限制,消費者可以通過智能移動終端隨時隨地進行消費;對于企業而言,通過移動電子商務可以實現與消費者的實時互動溝通,豐富了商品展示的渠道及效率。基于此,互動營銷在移動電子商務中的作用越來越突出,企業不僅能夠通過互動營銷向目標客戶精準地傳遞產品信息,消費者還能夠通過這種營銷模式向企業直接反饋消費需求及意見,在降低了消費者交易成本的同時,為企業帶來巨大的商業價值及營銷價值。文章主要針對移動電子商務互動營銷模式進行探討。