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大眾創業,萬眾創新浪潮的興起,激發了全國人民的創業激情,涌現出一批新創企業,但是新創企業面臨的困境以及發展中存在的問題始終未能得到有效解決。面對新創企業存活率低、發展參差不齊的現狀,本文運用互動導向理論,從個體顧客的角度出發,探索研究新創企業成長發展過程中存在的問題,并探討互動導向對新創企業成長的影響,繼而提出一系列基于互動導向理論的措施,以解決當下新創企業成長與發展中存在的問題,促進新創企業健康持續發展。