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市場營銷專業具有極強的實踐性和應用型,該專業學生的專業能力與實踐技能的培養與其所具備的創新創業能力水準有著直接聯系。特別是在大眾創業、萬眾創新時期下,應用型高校必須要轉變傳統的市場營銷專業人才培養模式,緊緊圍繞創新創業能力的目標,重新構建新型的人才培養模式,最終提升專業人才的培養質量。基于此,筆者對應用型高校市場營銷專業學生創新創業能力的具體培育路徑展開了詳細的研究和分析。