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在經濟全球化和信息技術逐漸普及的情況下,我國的連鎖企業在獲得迅猛發展的同時,也面臨著來自各種各樣的壓力和挑戰。如何提升連鎖企業的競爭力,使連鎖企業的產品贏得更多消費者的青睞,成為了當前國內連鎖企業變革與發展的重中之重。本文基于對連鎖企業當前面臨的系列問題展開探討,從連鎖企業的自身品牌的打造、營銷手段及營銷體系的構建等方面展開研究與討論。提出系列相應的改進舉措,以期構建與連鎖企業發展相適應的營銷之路,使連鎖企業的營銷活動更加跟上時代發展的需求,并迅捷占領國內外市場。