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新媒體背景下,企業品牌塑造在有了新內容和新方向。本文以青島某海鮮企業品牌作為主要研究對象,分析其品牌影響力、品牌價值、品牌關注度、品牌市場占有能力等,并以千家品牌實驗室、世界通用品牌價值計量模型及中國特色品牌價值計量模型作為基礎,結合該企業及所處行業的發展潛力和市場成熟度進行品牌價值塑造的綜合分析。結果表明:企業地域優勢,行業發展潛力,品牌市場獲利能力,品牌市場占有能力對品牌價值有正向影響,從而對企業品牌的塑造有正向促進作用。