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基于白酒消費者在線評論的網絡營銷策略研究
摘　要：
消費者在線評論作為對購后產品體驗情況的描述,是其他消費者進行購買決策和商家了解客戶、發現自身不足、制定營銷方案的重要依據。本文選取京東商城上白酒產品的在線評論為研究對象,利用RFM改進模型聚類評論提供者,接著針對不同類別的消費者的評論數據進行分析,發現各類型消費者關注點大體相同,但部分忠實消費者對服務的敏感程度比之價格更高,并針對消費者的不同需求提出制定相應營銷策略的建議。
作　者：
  • 楊禮鋮;謝曼;余洪
單　位：
    茅臺學院
關鍵字：
  • 白酒;消費者;在線評論;RFM模型;營銷;
頁　碼：
    48-50
出　處：
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