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隨著我國在全球電商發展中參與國際市場的程度越來越高，企業通過電子商務開展跨境營銷需求也日益增長，加快對職業院校市場營銷專業學生跨境營銷能力的培養勢在必行。在分析國內企業跨境營銷趨勢的基礎上，深入分析基于跨境電商主要崗位群的營銷技能需求，構建包含外語、網絡銷售平臺應用、商品拍攝及美化、網絡推廣、外貿實務操作、跨文化感適及線上客戶服務的跨境營銷能力體系，提出人才培養目標定位、優化專業課程體系、建立師資標準等路徑。