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新媒體環境下，紙媒的地位已經不可同日而語，我們需要清楚意識到當前人們獲取信息的多樣渠道，也需要看到紙媒生存的尷尬境地。對于紙媒新聞記者來說，其需要結合當前新聞傳播環境做好自身的創新發展，在清楚新聞宣傳中存在問題的同時，更要積極創新新聞宣傳的方式，從而提高自身的能力，促進紙媒的長久發展。本文主要從紙媒新聞記者開展新聞宣傳中存在的問題分析入手，進而探討紙媒新聞記者開展新聞宣傳的創新方式。