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社交媒體的發展使得明星人設營銷隨之興起。明星營銷人設能夠提高明星的辨識度，吸引粉絲群體，獲得更多關注。明星人設營銷固然是明星成名的一條捷徑，但人設崩塌事件也屢有發生，主要原因有人設營銷用力過度、單一的人設限制明星的發展、虛擬的明星人設與真實的明星本人之間存在矛盾等，文章對此進行了探討并提出了相關對策。