《
homeland家園》雜志是一本
城市生活雜志，由福州日報社全資主辦，為福建省本土城市量身定做。雜志核心讀者群為25歲以上，有知識、有未來、有財富、有視野、有反思的
都市主流人群。
有一百個理由離開這個城市，為什么我們還在這里？《homeland家園》致力于與讀者共同探尋問題的答案，了解我們生活的城市。《homeland家園》將推廣福建本土文化歷史、城中名人、有趣的人、可玩味的好東西，和可借鑒的生活方式，視為雜志的責任。《homeland家園》對城市生活與時尚生活的理解和表現方式不同于以廣告為訴求的Dm雜志，不同于以表揚公眾人物的非凡能力為己任的財經雜志，也不同于走國際化路線的時尚雜志，我們尋找生活在同一個城市，在時尚、飲食、居住、設計、文化、藝術、
閱讀、旅行，以及自我
教育、修身、八卦等每一件構建我們日常生活的事情上，有獨到見解與經驗的人，為學校不教的那些事尋找答案；我們也提供有國際視野及本土反思的專欄文章，我們希望雜志閱讀成為一個關照自己與外界的渠道。
2009年一月號改版后，更突出本土文化與城市生活雜志的特點，增加實用資訊，以本土為基礎的封面故事更強調物質與精神生活的話題和有特色的獨家策劃。
為什么需要《家園》？
理由一：城市化。“城市即文化，文化即城市”——這是西班牙巴塞羅納市提出的一個口號。 我們認為這個口號也適用于福建省內的主要城市福州、廈門、泉州。據說福建省城市化水平已達到４２%，在這樣一塊土壤上，需要一本像樣的城市生活雜志。
理由二：消費力。一家國際大賣場在進入福州前曾對福州的消費能力做過一個深入的調查，發現福州的消費能力在全國排在第１０名，而零售消費能力則排到第７位。這些都是一本城市雜志生存的物質溫床。
理由三：高端階層的需求。本土商場已經開始大規模引進一線品牌，和我們雜志一樣，都因為本土存在這樣一個城市高端群體，他們有知識、有未來、有財富，他們的需求一直未得到滿足。
理由四：報紙競爭白熱化。平面媒體到了細分的時候了。本土有太多報紙，卻欠缺雜志，尤其是好雜志。
理由五：高端廣告的需求。這就像我們的城市里有很多小店，卻很少頂級品牌一樣。你可以經常到小店買衣服，但總有一些場合，你需要穿名牌。《家園》就是高端廣告客戶的體面外套。
為什么《家園》讀者的年齡在25歲以上？
理由一：因為知識和財富的積累需要那么多時間。
理由二：城里的主流人群很少25歲以下。
理由三：25歲以下嫌《家園》太老，他們要更潮流更街頭更便宜的。
理由四：《家園》編輯部的平均年齡是28歲。
為什么《家園》可能是福建最好的雜志？
理由一：VIP讀者群，包括高端樓盤業主、運營商鉆石卡會員、銀行保險金卡以上客戶、汽車車友會俱樂部成員、各行業中高管。
理由二：分布在高端場所，諸如高檔寫字樓、專賣店、銀行、美容美發中心、高端消費娛樂場所、星級酒店等城市中產階層出入的場所。 零售布點除郵政海西報刊亭、連鎖書店外，進入中產階層經常光顧的超市（如福州的沃爾瑪山姆店、家樂福、好又多、新華都等）
理由三：雜志的印刷和設計，只會越來越時尚。但除這些外在的，《家園》更看重時尚的內容和精神。
理由四：《家園》需要廣告，但《家園》不愿意做廣告的雜燴。
理由五：當品位與廣告發生沖突時，《家園》將毫不猶豫地選擇前者。
理由六：正因為有以上兩點堅持，《家園》才從根本上維護了廣告客戶的利益。因為雜志沒有靈魂，廣告就沒有生命。
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